RICK H.

全球最大的战略咨询公司麦肯锡在2012年发表名为《“会面”2020中国消费者》的报告，研究预测中国主流消费者(年收入10.6万-22.9万元人民 币)将从目前占总人口的6%大幅攀升至10年后的51%，约8.5倍，推动非必需品消费以年均13.4%的速度高速增长；料中国将在2015年赶超日本成 为全球第一奢侈品消费国。综合近几年的发展进行一些回顾和补充，来谈中国消费市场的发展趋势：

  1. 城镇化-新移民经济：到2020年约60%的全国总人口，即8.5亿人将为城市居民，而2010年的城市人口只有6.5亿。在这8.5亿城市居民中，约20%是来自农村的第一代移民。假设计划生育政策延续下去，在接下来的十年里，中国的人口年龄中位数将从34岁上升至37岁，与美国2010年的36.6岁相当。与此同时，65岁以上人口比例将从现在的10％上升至15％。虽然这仍低于发达国家，如德国（31％）和日本（34％），但还是给年轻的劳动人口带来了沉重的经济负担。农村和乡镇成为重要的零售发展渠道，京东、淘宝、国美等电商将“下乡”战略作为业务发展的重点之一。
  2. 老龄化-生命阶段变化改变消费结构：中国的地区差异也会长期存在。在2020年，22个城市集群中有6个（上 海、京津冀、南京、长春-哈尔滨、辽中南和重庆）中20%的人口将超过 65岁。然而，其他5个城市集群（广州、深圳、南宁、昆明、福州 – 厦门 ） 的大多数人口不足34岁。造成上述情况的原因包括：一些城市集群吸引 了大批寻找劳动密集性工作的年轻移民；一些城市集群经济落后，因此 人口预期寿命较低；在某些地区，独身子女政策并没有被严格执行。推迟的人生阶段-为了获得高学历、实现职业梦，年轻人选择推迟结婚成家。在过去十年，女性平均初育年龄已从24岁升至27岁。如果这种趋势持续下去，到 2020年这个数字将会上升到约30岁，这也是许多发达国家年轻人的平 均初婚年龄。
  3. 消费方式改变：长的受教育时间和独身生活，意味着更多的休闲、娱乐和旅游时间， 也意味着人们与朋友、同事呆在一块的时间更多。越来越具影响力的同 事、朋友关系将会影响家庭关系的基础。愿望驱动的消费升级（如旅游业）；中国女性的经济独立性逐渐增强，带动女性消费市场（涉及服饰、美容化妆品、健身、教育）的快速发展；消费者对品牌和品质的要求逐渐提升，普遍接受“便宜无好货”。电商刺激“要求即刻满足”，O2O发展取代传统单线下或单线上渠道；健康、健身、心理、污染、食品安全成为消费关键词；高级付费服务（娱乐休闲、学习、咨询、资讯、投资等）日趋流行；消费者寻求社会认同，自我营销消费升级、微创业

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